Comment structurer un site e-commerce pour le SEO

Quiconque gère une entreprise e-commerce sait à quel point la concurrence peut être féroce, c’est pourquoi une structure de site bien optimisée est absolument essentielle.

Dans ce guide, je vous présenterai quelques-unes de mes meilleures astuces pour structurer un site e-commerce pour le SEO, en fournissant des insights sur la manière d’assurer que votre boutique en ligne soit la meilleure possible !

Quels sont les avantages d’une structure de site e-commerce bien optimisée ?

Avoir une structure de site e-commerce bien conçue est non seulement bénéfique pour l’expérience utilisateur, mais également très avantageux pour les performances de l’entreprise et le potentiel de classement. Voici quelques-uns des principaux avantages :

• Navigation facile : permet aux utilisateurs de trouver les produits rapidement et facilement.
• Meilleur engagement : lorsque les utilisateurs trouvent ce dont ils ont besoin, ils sont plus susceptibles de naviguer plus longtemps, réduisant ainsi le taux de rebond.
• Exploration : les moteurs de recherche peuvent explorer et indexer votre site plus rapidement, assurant que toutes les pages soient facilement trouvées.
• Visibilité améliorée : des catégories et pages produits bien organisées et optimisées avec des mots-clés pertinents peuvent améliorer les chances de classement pour les recherches correspondantes.
• Confiance dans votre marque : un site professionnel et bien structuré aide à renforcer la confiance des clients, menant à une meilleure conversion.
• Meilleure maintenance : une structure simple facilite la mise à jour et l’amélioration continue du contenu.
• Design réactif : garantir que votre site soit convivial pour les mobiles et les ordinateurs de bureau améliore l’expérience utilisateur.

Comment structurer un site e-commerce pour le SEO

Si vous pensez que structurer une boutique en ligne se résume à configurer des produits et des méthodes de paiement, détrompez-vous. Pour que votre marque soit facilement trouvée par les clients, il est nécessaire de mettre en œuvre une stratégie SEO efficace. Voici les étapes à suivre :

1. Implémenter une taxonomie de site logique et simplifiée La taxonomie du site fait référence à la structure de navigation de votre site, utilisée pour organiser les produits en catégories et sous-catégories. Aucune page produit ou sous-catégorie ne doit être à plus de trois ou quatre clics de la page d’accueil, car plus elles sont proches, plus il est facile pour les bots des moteurs de recherche et les utilisateurs de les trouver.

2. Utiliser des URL simples incluant des mots-clés principaux Les URL doivent être claires, descriptives et inclure vos mots-clés principaux. Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de comprendre de quoi parle la page. 

3. Créer un menu simple Le menu de votre boutique en ligne doit refléter la structure du site, en le rendant aussi facile à suivre que possible. Ajouter une multitude de pages inutiles au menu risque de frustrer ou d’accabler l’utilisateur. De nombreux sites e-commerce plus grands incluent un menu latéral qui aide à naviguer plus rapidement vers le produit souhaité.

4. Optimiser vos pages de catégories et de produits Optimiser vos pages pour les mots-clés les plus pertinents est essentiel pour améliorer la visibilité et s’assurer que la bonne page soit mise devant votre audience au bon moment du parcours d’achat. Des outils comme Semrush ou Google Keyword Planner peuvent vous aider dans votre recherche de mots-clés et vous permettre de voir ce pour quoi vos concurrents se classent.

   • Pages de catégories : elles doivent cibler des mots-clés larges ou des formes plurielles des mots-clés principaux (ex. : chaussures pour enfants, cardigans pour femmes, manteaux d’hiver).
   • Pages de produits : elles doivent cibler des mots-clés très spécifiques. Chaque page produit doit être unique et détaillée.

5. Utiliser des balises d’en-tête Les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) ajoutent de la structure à votre site et rendent le contenu plus facile à lire. Elles aident également les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie de votre site.

   • Balises H1 : utilisées pour le titre principal de votre page et incluent votre mot-clé principal.
   • Balises H2, H3 (et ainsi de suite) : utilisées pour les sous-titres.

6. Être mobile-friendly Google priorise la version mobile du contenu d’un site pour le classement et l’indexation, il est donc essentiel que la navigation de votre site e-commerce soit conviviale pour les mobiles. Il est également vital que le même contenu soit présent sur les versions mobile et de bureau, car les utilisateurs naviguent souvent sur mobile mais achètent sur ordinateur de bureau.

7. Utiliser des breadcrumbs Les breadcrumbs aident les utilisateurs à naviguer de la page produit à la catégorie principale, améliorant ainsi l’accessibilité web et l’expérience utilisateur. Les breadcrumbs sont généralement basés sur la localisation et sont excellents pour le SEO car ils facilitent la compréhension de votre site par les bots de recherche.

8. Créer un sitemap Un sitemap XML liste toutes les pages de votre site et permet aux moteurs de recherche de trouver et d’indexer rapidement les nouvelles URL de votre site. N’oubliez pas de soumettre votre sitemap à Google Search Console pour vous assurer que toutes vos pages soient indexées.

9. Éviter les pages orphelines Une page orpheline est une page qui n’est liée à aucune autre page de votre site e-commerce. Les pages importantes doivent toujours être liées en interne pour éviter le risque de devenir « orphelines ». Cela dit, il peut y avoir des cas où des pages orphelines sont acceptables, par exemple, lorsqu’un produit discontinué a encore un volume de recherche.

10. Utiliser des liens internes et réparer les liens cassés Les liens internes aident non seulement à guider les clients à travers l’entonnoir de vente mais aussi à améliorer la valeur SEO du site en distribuant le link equity sur plusieurs pages. Utilisez un texte d’ancrage descriptif et riche en mots-clés et liez les pages de catégories aux produits pertinents et vice-versa.

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